Celem naszych działań było zwiększenie zasięgu i rozpoznawalności przedszkola oraz zwiększenie liczby zapisów do placówki. Kluczowe cele marketingowe obejmowały:

• Zwiększenie świadomości marki przedszkola.
• Generowanie zapytań od zainteresowanych rodziców.
• Finalnie, zwiększenie liczby zapisów do placówki.

Strategia Kampanii

Case study dotyczy działań w social mediach, równolegle prowadziliśmy również kampanię Google Ads. W mediach społecznościowych tworzyliśmy content oraz prowadziliśmy kampanię Meta Ads, która obejmowała kampanie wizerunkowe (aktywność dotycząca postów) oraz kampanię pozyskującą kontakty (kierującą do messengera).

Realizacja Kampanii

W pierwszej kolejności skupiliśmy się na utworzeniu content planu, który zawierał treści dla potencjalnie zainteresowanych rodziców oraz osób już korzystających z usług placówki. W planie znalazły się:

• Posty pokazujące ofertę przedszkola i informacje o zajęciach dodatkowych.
• Relacje z zajęć oraz edukacyjne posty na temat korzyści z poszczególnych zajęć czy aktywności.
• Luźne treści związane z zabawami dla dzieci oraz tematyczne posty z kalendarza świąt nietypowych.

Targetowanie Reklam

Nasze kampanie targetowaliśmy wykorzystując geolokalizację.

• Do osób mieszkających bezpośrednio w sąsiedztwie przedszkola oraz w okolicy sąsiadujących konkurencyjnych placówek.
• Do osób mieszkających dalej, ale wciąż w Gdyni, docieraliśmy do rodziców oraz osób zainteresowanych tematyką dziecięcą (np. zabawki, zajęcia dla dzieci, edukacja przedszkolna).
• Remarketing do osób odwiedzających stronę www oraz reagujących na reklamy.

Kreacje Reklamowe

Przygotowaliśmy grafiki w odpowiednich formatach:

• Format karuzelowy.
• Zdjęcia. Wszystkie materiały miały na celu pokazanie aktualnej oferty.

Kampania była prowadzona z myślą o optymalizacji kosztów aktywności wśród małej, ale precyzyjnie wybranej grupy docelowej. Dzięki temu osiągnęliśmy niski koszt aktywności, wynoszący między 0,20 zł a 0,40 zł.

Kampania przyniosła następujące rezultaty:

• Znaczący wzrost zasięgu strony przedszkola.
• Niski koszt aktywności użytkowników.
• W czerwcu 2024 roku pozyskaliśmy 42 nowe kontakty, co przełożyło się na wyraźny wzrost zapisów do placówki.
• Średni koszt przyciągniętego kontaktu: 17 zł.
• Ilość pozyskanych kontaktów: 42.
• Wartość pozyskanego klienta: między 10-12 tysięcy zł  

Wnioski

Kluczowymi czynnikami sukcesu były:

• Dokładne targetowanie grupy docelowej.
• Różnorodny i angażujący content.
• Ciekawe i różnorodne grafiki reklamowe (animacje, karuzele, zdjęcia).
• Skuteczna strategia remarketingowa.